万亿级茅台，为何选择醴瓷？

jch

“县北有陵，陵下有井，涌泉如醴，因以名县。”醴陵之名，本就蕴含着美酒的韵味，自古以来这里便与酒结下了不解之缘。1915年，醴陵釉下五彩瓷与茅台酒同登巴拿马万国博览会金奖领奖台，惊艳世界的同时，也埋下了“瓷酒共生”的伏笔。



当千年不息的窑火与声名远扬的茅台相遇，醴陵这片土地上诞生了一批以“茅台级”严苛品控为标准的陶瓷酒瓶企业。这些企业以瓷为媒，与酒共舞，凭借雄厚的产业实力、精湛的工艺技术以及充满创意的产品设计，在白酒包装这千亿级的广阔市场中乘风破浪，成功占据全国高端酒瓶市场的半壁江山，绘就了一幅传统产业向着高端化、智能化、绿色化华丽迈进的宏伟画卷。

“茅台级”品控，引领行业高质量发展

时间的沉淀造就了茅台醇厚的酱香，千年的窑火也塑造了醴陵蓬勃发展的陶瓷产业。一瓶优质的好酒，需历经5大工法、30道工序、165个工艺环节的精心酿造；而一个精美的陶瓷酒瓶，同样要经过选料、制泥、制釉、制模、成型、烧成等72道工序的精雕细琢。
当醴陵陶瓷遇上“茅台级”品控，二者在岁月的长河中共同淬炼出“瓷为酒增韵，酒为瓷赋魂”的和谐共生哲学。当醴陵的陶瓷智慧融入茅台供应链，茅台也以其万亿级的强大品牌势能，反哺醴陵陶瓷酒瓶产业实现高质量发展。



（华联红官窑酒器二分厂，茅台酒瓶上釉工序已实现自动化）



（华联红官窑酒器二分厂智能化生产线）
华联瓷业是目前醴陵陶瓷行业唯一的上市企业，旗下红官窑于2009年踏入酒瓶制造领域。自2016年起，华联瓷业已连续9年参与茅台生肖酒酒瓶供应商竞标，并且连续9年荣膺竞标第一名。在醴陵，华联瓷业的酒瓶生产基地配备了4条全自动温控辊道窑，全流程智能化率超过70%，成型、上釉、洗水、磨底等多道工序均实现了自动化，每日可生产酒瓶达10万支。



（新世纪陶瓷生产车间，工人正在为茅台酒瓶贴花）
“新世纪与茅台的缘分起始于2017年首次参与茅台的公开招标，我们成功竞得43°茅台喜宴酒瓶的生产权。”新世纪陶瓷总经办主任刘玉锋回忆起与茅台的合作历程，满是感慨，“从首款茅台喜宴酒瓶，到今年的生肖蛇年茅台，我们供应给茅台的陶瓷酒瓶，无论是质量还是数量，都在逐年稳步提升。我们和茅台的合作金额也从最初的180多万元，增长到2024年超亿元。”



新世纪陶瓷早在1996年便进军酒瓶行业，现已发展成为全国品种最为齐全、规模最为宏大的陶瓷酒瓶生产企业。与茅台的合作也愈发紧密，截至2024年，新世纪陶瓷旗下的贵州每人美瓷供应链管理有限公司，连续两年荣获茅台集团“优秀供应合作伙伴”称号，这也是唯一获此殊荣的陶瓷酒瓶企业。
“茅台对于品质的把控深入到我们每一家工厂。”刘玉锋介绍说，茅台集团会向供应商派遣专业的质量检测专家，协助企业建立完善的质检体系，还会定期对供应商进行考核评分。
“目前，醴陵有5家陶瓷酒瓶企业跻身茅台的酒瓶供应商库，茅台所用的陶瓷酒瓶，几乎九成都是醴陵的陶瓷酒瓶企业生产的。”据了解，醴陵现有华联红官窑、新世纪陶瓷、泰鑫瓷业、相和行、银和瓷业五家陶瓷酒瓶生产企业进入茅台的酒瓶供应商库。泰鑫瓷业总经理李申介绍，泰鑫瓷业于2023年正式与茅台展开合作，凭借深厚的技术底蕴，同年9月便参与到茅台生肖系列酒瓶的生产中。



（泰鑫产业生产车间）
“陶瓷酒瓶的制作难度远高于日用瓷，像茅台这样处于行业第一梯队的酒企，其标准更是极为严格。”泰鑫瓷业自2000年建厂，最初从事出口日用瓷生产，2008年进军陶瓷酒瓶领域，对于“茅台级”品控，李申有着独到的见解，“茅台的标准可以说是没有标准。作为最高档的白酒，消费者对其产品极为挑剔，容不得丝毫瑕疵，无论是外观还是功能性，都必须达到顶尖水平。所以我们酒瓶的质量在持续提升，标准也在不断提高。”



“茅台”级品控也为醴陵的陶瓷酒瓶产业带来了强大的品牌效应，“无论是刚涉足白酒行业的新酒企，还是实力雄厚的老企业，只要是有志于打造中高端陶瓷酒瓶的，醴陵必定是首选！”

生态协同，构建瓷酒共生新格局

茅台带给醴陵陶瓷酒瓶企业的，不仅仅是酒瓶订单，其对于品质的极致追求，还带动了醴陵陶瓷酒瓶行业在原料、设计、生产等多个方面的全面升级。醴陵陶瓷酒瓶企业不仅仅是茅台酒瓶的生产商，更是依托供应链协同发展的生态共同体。
在泰鑫瓷业的陶瓷展厅里，茅台龙年酒瓶上一处细微的独特之处吸引了记者的目光。与以往纯色的生肖酒瓶不同，“龙茅”的瓶肩上有着别具一格的渐变色彩。



“这是我们醴陵陶瓷酒瓶企业参与设计的成果，在细节处融入窑变效果，提升了酒瓶的视觉体验。”李申向记者介绍，“为了实现这一窑变效果，需要在瓶肩上进行二次喷釉，为满足精细化的喷釉需求，我们与陶瓷机械企业合作研发了新的自动喷釉机械。”



在样式古朴的酒瓶上，飞天仙女姿态优美地翩翩起舞，衣裙、飘带、祥云在酒瓶曲面上自然流动延展，仿佛下一刻就要飘然而去。这款新颖独特的酒瓶，正是飞天文化系列的“散花飞天”，茅台酒文化与敦煌壁画在这一极具文化价值的酒瓶上完美融合、相得益彰。



“这款散花飞天是我们醴陵这边和茅台深度合作的，它原本只是一幅平面画作，我们最终将设计落地，展现出了独一无二的实物效果。”在华瓷汇的陶瓷酒瓶展厅，红官窑酒器营销总经理瞿钦龙介绍起“散花飞天”所蕴含的独特匠心：浮雕瓶身让敦煌飞天的形象更加灵动飘逸，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质触感，这也对技术提出了更为严苛的要求，花纸需无比精细、浮雕与花纸要精准1:1贴合、凹凸面的烤花要确保不开裂……陶瓷美学在这小小的酒瓶上达到巅峰，让瓶中储藏的每一滴佳酿都浸润着精湛的工艺之美。
茅台与瓷的交融早已超越了器物层面，醴陵以釉色为画笔，将传统文化中的生肖图腾、节气时序巧妙地转化为茅台酒瓶上的精美浮雕与绚丽彩绘，而茅台则将醴瓷的东方美学精髓凝练为品牌叙事的全新载体。这种生态协同，恰似釉料与胎泥在窑火中完美融合，浑然天成。茅台为醴瓷打开了价值跃升的大门，醴陵则为茅台筑牢了品质与审美的双重坚实壁垒，让每一滴琼浆都绽放着千年瓷都的匠心独运，每一尊瓷瓶都沉淀着国酒之魂的深厚底蕴。

创新赋能，开辟产业发展新未来

醴陵陶瓷产业与白酒行业的“瓷酒共生”模式，不仅重新构建了传统制造业的产业逻辑，更在技术创新、文化融合以及产业链升级等多个方面产生了深远而积极的影响。面对白酒市场的风云变幻，醴陵陶瓷酒瓶行业并未陷入内卷式的价格战，而是以创新为有力支点，撬动价值创造的无限可能。



新世纪陶瓷的“酒瓶+文创”战略极具借鉴意义。据悉，新世纪陶瓷设立了创新设计中心，从设计源头为客户提供前沿方案，助力酒企提升产品竞争力。同时，同步推进文创产品设计，围绕酒文化精心打造原创精品，不断拓展业务边界。这种跨界并非简单的业务叠加，而是对“酒文化生态”的深度重塑。
另一方面，多元化的客户群体成为陶瓷酒瓶企业应对市场波动的坚实底气。业务主要集中在陶瓷酒瓶领域的新世纪陶瓷，正积极跨界涉足电瓷行业，其新成立的电瓷企业正在紧锣密鼓地建设中，预计今年四五月份即可投产，这将为公司发展开辟新的增长曲线。



（泰鑫瓷业生产的陶瓷红酒瓶）
泰鑫瓷业在巩固与茅台等高端客户合作的同时，也在积极拓展业务至其他酒类领域。在泰鑫瓷业的生产车间，能看到一些形态细长、样式简约的陶瓷酒瓶，与传统的白酒陶瓷酒瓶风格迥异，这正是泰鑫瓷业生产的红酒陶瓷酒瓶。“我们已与国际上的一些酒类品牌达成合作，目前正在为南美的红酒生产陶瓷酒瓶，未来还计划将业务拓展到洋酒等品类。”
红官窑一方面为茅台、五粮液等高端酒企提供全链路服务，一方面也在进一步挖掘中小型酒厂对陶瓷酒瓶的需求。针对陶瓷酒瓶成本较高的问题，红官窑也在持续进行技术研发，致力于让陶瓷酒瓶在具备耐高温、透气、含微量元素等优势的同时，实现物美价廉。



在陶瓷酒瓶企业集中的醴陵孙家湾镇，这里正精心规划建设“陶瓷酒瓶小镇”。规划中的孙家湾瓷酒文创园，将整合生产、文旅、康养等多种功能，全力打造沉浸式产业生态。以陶瓷文化为根基，酒文化为核心，将产业优势转化为强大的文化输出能力，让陶瓷成为连接消费者与品牌的情感桥梁。
窑火熠熠，映照着璀璨的北斗星辰；渌水悠悠，倒映着绚丽的世界虹霓。醴陵陶瓷酒瓶产业正以“传统与现代对话、技艺与科技融合、产业与文化共生”的美妙三重奏，奋力谱写高质量发展的崭新篇章。当窑火映红渌江水畔，瓷韵与酒香交织出一段产业传奇，每一个釉彩流转的瓶身，都是醴陵递向世界的一张鎏金名片，盛满了文明古国的智慧琼浆，静静等待天下知音共同品鉴。