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万亿级茅台,为何选择醴瓷?

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发表于 2025-2-28 10:27:06|来自:中国 | 显示全部楼层 |阅读模式
“县北有陵,陵下有井,涌泉如醴,因以名县。”醴陵之名,本就蕴含着美酒的韵味,自古以来这里便与酒结下了不解之缘。1915年,醴陵釉下五彩瓷与茅台酒同登巴拿马万国博览会金奖领奖台,惊艳世界的同时,也埋下了“瓷酒共生”的伏笔。



当千年不息的窑火与声名远扬的茅台相遇,醴陵这片土地上诞生了一批以“茅台级”严苛品控为标准的陶瓷酒瓶企业。这些企业以瓷为媒,与酒共舞,凭借雄厚的产业实力、精湛的工艺技术以及充满创意的产品设计,在白酒包装这千亿级的广阔市场中乘风破浪,成功占据全国高端酒瓶市场的半壁江山,绘就了一幅传统产业向着高端化、智能化、绿色化华丽迈进的宏伟画卷。


“茅台级”品控,引领行业高质量发展

时间的沉淀造就了茅台醇厚的酱香,千年的窑火也塑造了醴陵蓬勃发展的陶瓷产业。一瓶优质的好酒,需历经5大工法、30道工序、165个工艺环节的精心酿造;而一个精美的陶瓷酒瓶,同样要经过选料、制泥、制釉、制模、成型、烧成等72道工序的精雕细琢。
当醴陵陶瓷遇上“茅台级”品控,二者在岁月的长河中共同淬炼出“瓷为酒增韵,酒为瓷赋魂”的和谐共生哲学。当醴陵的陶瓷智慧融入茅台供应链,茅台也以其万亿级的强大品牌势能,反哺醴陵陶瓷酒瓶产业实现高质量发展。



(华联红官窑酒器二分厂,茅台酒瓶上釉工序已实现自动化)



(华联红官窑酒器二分厂智能化生产线)
华联瓷业是目前醴陵陶瓷行业唯一的上市企业,旗下红官窑于2009年踏入酒瓶制造领域。自2016年起,华联瓷业已连续9年参与茅台生肖酒酒瓶供应商竞标,并且连续9年荣膺竞标第一名。在醴陵,华联瓷业的酒瓶生产基地配备了4条全自动温控辊道窑,全流程智能化率超过70%,成型、上釉、洗水、磨底等多道工序均实现了自动化,每日可生产酒瓶达10万支。



(新世纪陶瓷生产车间,工人正在为茅台酒瓶贴花)
“新世纪与茅台的缘分起始于2017年首次参与茅台的公开招标,我们成功竞得43°茅台喜宴酒瓶的生产权。”新世纪陶瓷总经办主任刘玉锋回忆起与茅台的合作历程,满是感慨,“从首款茅台喜宴酒瓶,到今年的生肖蛇年茅台,我们供应给茅台的陶瓷酒瓶,无论是质量还是数量,都在逐年稳步提升。我们和茅台的合作金额也从最初的180多万元,增长到2024年超亿元。”



新世纪陶瓷早在1996年便进军酒瓶行业,现已发展成为全国品种最为齐全、规模最为宏大的陶瓷酒瓶生产企业。与茅台的合作也愈发紧密,截至2024年,新世纪陶瓷旗下的贵州每人美瓷供应链管理有限公司,连续两年荣获茅台集团“优秀供应合作伙伴”称号,这也是唯一获此殊荣的陶瓷酒瓶企业。
“茅台对于品质的把控深入到我们每一家工厂。”刘玉锋介绍说,茅台集团会向供应商派遣专业的质量检测专家,协助企业建立完善的质检体系,还会定期对供应商进行考核评分。
“目前,醴陵有5家陶瓷酒瓶企业跻身茅台的酒瓶供应商库,茅台所用的陶瓷酒瓶,几乎九成都是醴陵的陶瓷酒瓶企业生产的。”据了解,醴陵现有华联红官窑、新世纪陶瓷、泰鑫瓷业、相和行、银和瓷业五家陶瓷酒瓶生产企业进入茅台的酒瓶供应商库。泰鑫瓷业总经理李申介绍,泰鑫瓷业于2023年正式与茅台展开合作,凭借深厚的技术底蕴,同年9月便参与到茅台生肖系列酒瓶的生产中。



(泰鑫产业生产车间)
“陶瓷酒瓶的制作难度远高于日用瓷,像茅台这样处于行业第一梯队的酒企,其标准更是极为严格。”泰鑫瓷业自2000年建厂,最初从事出口日用瓷生产,2008年进军陶瓷酒瓶领域,对于“茅台级”品控,李申有着独到的见解,“茅台的标准可以说是没有标准。作为最高档的白酒,消费者对其产品极为挑剔,容不得丝毫瑕疵,无论是外观还是功能性,都必须达到顶尖水平。所以我们酒瓶的质量在持续提升,标准也在不断提高。”



“茅台”级品控也为醴陵的陶瓷酒瓶产业带来了强大的品牌效应,“无论是刚涉足白酒行业的新酒企,还是实力雄厚的老企业,只要是有志于打造中高端陶瓷酒瓶的,醴陵必定是首选!”


生态协同,构建瓷酒共生新格局

茅台带给醴陵陶瓷酒瓶企业的,不仅仅是酒瓶订单,其对于品质的极致追求,还带动了醴陵陶瓷酒瓶行业在原料、设计、生产等多个方面的全面升级。醴陵陶瓷酒瓶企业不仅仅是茅台酒瓶的生产商,更是依托供应链协同发展的生态共同体。
在泰鑫瓷业的陶瓷展厅里,茅台龙年酒瓶上一处细微的独特之处吸引了记者的目光。与以往纯色的生肖酒瓶不同,“龙茅”的瓶肩上有着别具一格的渐变色彩。



“这是我们醴陵陶瓷酒瓶企业参与设计的成果,在细节处融入窑变效果,提升了酒瓶的视觉体验。”李申向记者介绍,“为了实现这一窑变效果,需要在瓶肩上进行二次喷釉,为满足精细化的喷釉需求,我们与陶瓷机械企业合作研发了新的自动喷釉机械。”



在样式古朴的酒瓶上,飞天仙女姿态优美地翩翩起舞,衣裙、飘带、祥云在酒瓶曲面上自然流动延展,仿佛下一刻就要飘然而去。这款新颖独特的酒瓶,正是飞天文化系列的“散花飞天”,茅台酒文化与敦煌壁画在这一极具文化价值的酒瓶上完美融合、相得益彰。



“这款散花飞天是我们醴陵这边和茅台深度合作的,它原本只是一幅平面画作,我们最终将设计落地,展现出了独一无二的实物效果。”在华瓷汇的陶瓷酒瓶展厅,红官窑酒器营销总经理瞿钦龙介绍起“散花飞天”所蕴含的独特匠心:浮雕瓶身让敦煌飞天的形象更加灵动飘逸,呈现出与敦煌壁画一致的矿物质触感,这也对技术提出了更为严苛的要求,花纸需无比精细、浮雕与花纸要精准1:1贴合、凹凸面的烤花要确保不开裂……陶瓷美学在这小小的酒瓶上达到巅峰,让瓶中储藏的每一滴佳酿都浸润着精湛的工艺之美。
茅台与瓷的交融早已超越了器物层面,醴陵以釉色为画笔,将传统文化中的生肖图腾、节气时序巧妙地转化为茅台酒瓶上的精美浮雕与绚丽彩绘,而茅台则将醴瓷的东方美学精髓凝练为品牌叙事的全新载体。这种生态协同,恰似釉料与胎泥在窑火中完美融合,浑然天成。茅台为醴瓷打开了价值跃升的大门,醴陵则为茅台筑牢了品质与审美的双重坚实壁垒,让每一滴琼浆都绽放着千年瓷都的匠心独运,每一尊瓷瓶都沉淀着国酒之魂的深厚底蕴。


创新赋能,开辟产业发展新未来

醴陵陶瓷产业与白酒行业的“瓷酒共生”模式,不仅重新构建了传统制造业的产业逻辑,更在技术创新、文化融合以及产业链升级等多个方面产生了深远而积极的影响。面对白酒市场的风云变幻,醴陵陶瓷酒瓶行业并未陷入内卷式的价格战,而是以创新为有力支点,撬动价值创造的无限可能。



新世纪陶瓷的“酒瓶+文创”战略极具借鉴意义。据悉,新世纪陶瓷设立了创新设计中心,从设计源头为客户提供前沿方案,助力酒企提升产品竞争力。同时,同步推进文创产品设计,围绕酒文化精心打造原创精品,不断拓展业务边界。这种跨界并非简单的业务叠加,而是对“酒文化生态”的深度重塑。
另一方面,多元化的客户群体成为陶瓷酒瓶企业应对市场波动的坚实底气。业务主要集中在陶瓷酒瓶领域的新世纪陶瓷,正积极跨界涉足电瓷行业,其新成立的电瓷企业正在紧锣密鼓地建设中,预计今年四五月份即可投产,这将为公司发展开辟新的增长曲线。



(泰鑫瓷业生产的陶瓷红酒瓶)
泰鑫瓷业在巩固与茅台等高端客户合作的同时,也在积极拓展业务至其他酒类领域。在泰鑫瓷业的生产车间,能看到一些形态细长、样式简约的陶瓷酒瓶,与传统的白酒陶瓷酒瓶风格迥异,这正是泰鑫瓷业生产的红酒陶瓷酒瓶。“我们已与国际上的一些酒类品牌达成合作,目前正在为南美的红酒生产陶瓷酒瓶,未来还计划将业务拓展到洋酒等品类。”
红官窑一方面为茅台、五粮液等高端酒企提供全链路服务,一方面也在进一步挖掘中小型酒厂对陶瓷酒瓶的需求。针对陶瓷酒瓶成本较高的问题,红官窑也在持续进行技术研发,致力于让陶瓷酒瓶在具备耐高温、透气、含微量元素等优势的同时,实现物美价廉。



在陶瓷酒瓶企业集中的醴陵孙家湾镇,这里正精心规划建设“陶瓷酒瓶小镇”。规划中的孙家湾瓷酒文创园,将整合生产、文旅、康养等多种功能,全力打造沉浸式产业生态。以陶瓷文化为根基,酒文化为核心,将产业优势转化为强大的文化输出能力,让陶瓷成为连接消费者与品牌的情感桥梁。
窑火熠熠,映照着璀璨的北斗星辰;渌水悠悠,倒映着绚丽的世界虹霓。醴陵陶瓷酒瓶产业正以“传统与现代对话、技艺与科技融合、产业与文化共生”的美妙三重奏,奋力谱写高质量发展的崭新篇章。当窑火映红渌江水畔,瓷韵与酒香交织出一段产业传奇,每一个釉彩流转的瓶身,都是醴陵递向世界的一张鎏金名片,盛满了文明古国的智慧琼浆,静静等待天下知音共同品鉴。

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